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YouTube成圆梦推手 素人歌手才华更易见

YouTube成圆梦推手 素人歌手才华更易见
What’s on YouTube活动上Google邀集4位YouTube创作者分享创作路。廖家葆摄
在YouTube时代,素人一夕之间爆红也并非不可能,过去怀抱音乐梦想的人需要透过向唱片公司毛遂自荐、参加选秀方式,才能让音乐才华被看见。而YouTube这个平台,能协助音乐内容触及更多观众,帮助从发片以外的管道施展抱负,并实现创作无国界。

根据IFPI国际总会的「2016年消费者网路音乐调查报告」,有82%用户造访YouTube是为了听音乐,从台湾来看,3个破200万的频道就有2个是唱片公司,可见使用者在YouTube找寻的习惯内容。

YouTube大中华区策略合作伙伴经理林映岚分享,从突破10万订阅的创作者频道中,平均每8个就有1个是音乐类型的频道,其中又以蔡阿嘎、HowHow、阿杰等网红组成,成军不到半年的「七月半SevenFat」,还有年轻音乐才子「汪定中Dean Wang」、吉他教唱频道「马叔叔」等。此外,Google也举办What’s on YouTube活动,邀请4位音乐频道创作者分享创作故事。


2015年起经营YouTube频道,自己本身也是的重度使用者的吴海文Kevin Wu,出身《超级偶像》,现为词曲创作者兼歌唱老师,他分享,在YouTube创下的触击,是在《超偶》无法达到的,虽然频道影片不多,但20支中有6支超过100万点阅,相较参加比赛只能吸引到台湾观众,在YouTube上的效益更大,同时也从后台资源了解自己唱什幺风格比较受欢迎,进而调整。

曾代表台湾爱贝克思参加比赛的Hey It’s Dena,13岁便确立自己的音乐梦想,2015年入学美国伯克理流行音乐学院,同时开立YouTube频道,以分享歌曲文化及流行文化为主。Dena透露,从小YouTube就伴随她长大,也对她影响很深,她希望用国际化的优势来推广华语流行歌曲,今年也与相关杂誌推出英文的访谈节目。

作为少数以乐器演奏为主的SLS Music,是由3名音乐系同学组成,虽然念书时学的是古典音乐,一手包办混音、剪接、拍摄的SLS却结合了动漫兴趣,演奏动漫名曲一砲而红,由于这样的音乐推广上有难度,藉以维生更需要曝光、广告,但透过YouTube则能让全世界都看见,有时反而是海外观众先给予迴响,目前3位成员都是留学生,但仍希望朝专职创作者前进。

寻人启事The Wanted是一个Acapella乐团,曾获得美国VoiceJam国际阿卡贝拉大赛第一名,并被媒体喻为「台版歌喉讚」,寻人启事希望透过YouTube这个逛大的平台,将作为小众流行音乐的阿卡贝拉推广出去,成员表示,以往在演唱时与观众的互动是很单向的,但在YouTube除有留言反馈、更有后台数据分析,让更多人了解他们的故事、喜欢上他们的音乐。


YouTube不受地理、时间限制,帮助丰富的华语音乐内容触及全球观众,根据YouTube音乐人製作中心的数据分析,2017年初至今年7月台湾总观看次数最高的歌手周杰伦、及同样高人气的周兴哲在YouTube上的观看就有一半来自马来西亚、美国等海外国家,更不用说从YouTube起家的马来西亚歌手「黄明志」粉丝遍及各地了。

除了音乐创作分享的频道外,对音乐抱有热情的YouTuber也藉此平台曝光,让音乐创作被更多人听见,在YouTube推出单曲而引发讨论的「玖壹壹」、以及因《See You Again》中文版一曲引发关注而成为线上歌手的「J.Sheon」,即是最好的例子。

另外,还有从一般影音内容跨足音乐领域的创作者,像是经营生活类频道的「圣结石」,推出的MV平均观看次数破千万,单曲《真的不想嘴》更攻佔KTV热门歌曲榜,台湾首位百万YouTuber「蔡阿嘎」也推出多首音乐单曲,一圆歌手梦。

YouTube除了提供创作者平台,也透过线上、线下的资源协助创作者成长,例如YouTube音乐人创作中心、YouTube创作者学院等,最主要是后台数据的分析与策略制定。再来则是实体活动,去年以音乐为主题,在华山举办YouTube快闪摄影棚,就协助创作者打造更精緻的影音内容。

今年也首度将YouTube年度盛事「YouTube FanFest」带来台湾,让粉丝近距离体验创作者的现场演出魅力。
YouTube成圆梦推手 素人歌手才华更易见YouTube大中华区策略合作伙伴经理林映岚引用研究分享,有82%用户造访YouTube是为了听音乐。廖家葆摄


YouTube成圆梦推手 素人歌手才华更易见
YouTube for Artist提供音乐创作者疑难解答,并能了解如何有效吸引粉丝和增加观看次数。翻摄网路
YouTube成圆梦推手 素人歌手才华更易见
吴海文Kevin Wu自2009年起经营YouTube频道,订阅人数超过7万人,总观看次数达1858万次。Google提供
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Hey It's Dena自2015年起经营YouTube频道,订阅人数超过16万人,总观看次数超过460万次。Google提供
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SLSMusic自2013年起经营YouTube频道,订阅人数超过14万人,总观看次数达2025万次。Google提供
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寻人启事The Wanted自2015年起经营YouTube频道,订阅人数超过7万人,总观看次数达447万次。Google提供

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